Vendite disastrose dietro la decisione
Acquistare un’auto nuova rappresenta per la maggior parte delle famiglie una scelta importante, che richiede ben più di qualche giorno di riflessione. Questo vale ancora di più quando si tratta di passare da un’auto a benzina a una elettrica.
In questo momento il mercato automobilistico è teatro di una guerra dei prezzi senza precedenti, dove sconti massicci fanno notizia quasi ogni giorno. Una concorrenza così agguerrita rende straordinariamente difficile per i nuovi arrivati conquistare la fiducia dei consumatori, anche quando propongono un’autonomia eccezionale.
Chiude a Oslo
Il marchio americano di auto elettriche Lucid ha deciso di chiudere il proprio esclusivo showroom di Oslo. La strategia iniziale puntava a sfidare Tesla direttamente sul mercato norvegese, dove nel 2025 il 95,9% di tutte le nuove immatricolazioni riguardava veicoli elettrici.
Le aspettative, però, sono rimaste ampiamente disattese. In tre anni, il marchio americano è riuscito a vendere soltanto 31 automobili. E i dati diventano ancora più sconfortanti a un’analisi più approfondita.
Secondo quanto riportato da Bilnytt, 17 di questi veicoli risultano registrati dalla stessa azienda, il che significa che solo 14 auto sono effettivamente finite nelle mani di clienti reali. Un bilancio impietoso, soprattutto considerando che la Lucid Air offre fino a 1.200 cavalli di potenza e un’autonomia superiore ai 900 chilometri.
Il prezzo ha rappresentato senza dubbio un ostacolo insormontabile per il consumatore medio: per acquistare una Lucid era necessario sborsare quasi 1,6 milioni di corone svedesi.
Speranze per il futuro
Il ritiro dal mercato norvegese è, purtroppo per l’azienda, solo un piccolo contrattempo rispetto ai ben più gravi problemi finanziari che la affliggono. Lucid sopravvive attualmente grazie agli ingenti capitali iniettati dal Fondo di investimento pubblico dell’Arabia Saudita.
Senza questo sostegno apparentemente inesauribile, il produttore sarebbe con ogni probabilità già fallito da tempo. Ora tutte le speranze sono riposte nel nuovo modello di lusso Gravity, con cui il management conta di invertire la rotta e ridare slancio al marchio.
